La filantropía corporativa, no necesariamente está relacionada con el modelo de negocio de cada empresa, sino que se trata de crear un vínculo con la comunidad que genere un beneficio, a fin de contribuir a mejorar su imagen y reputación.
Dentro de las estrategias de negocios, las grandes empresas están cada vez más involucradas en las acciones solidarias, a pesar de que en ellas recaen la sustentabilidad y la responsabilidad social de los negocios.
Muchas empresas han emprendido acciones de labor social que proporcionan a organizaciones sin fines de lucro, a fin de generar un impacto positivo en la sociedad.
Cada compañía emprende misiones de ayuda social con la instauración de programas de donaciones a una determinada causa u organización humanitaria. Asimismo, proporciona becas para voluntarios, a fin de incentivar la labor social en los individuos y ofrecer beneficios económicos a las organizaciones no lucrativas.
Casos de Filantropía Empresarial
Las empresas que se indican a continuación, son ejemplos que impulsan estas acciones filantrópicas. Las mismas han generado un impacto social a través de sus contribuciones dirigidas a mejorar la calidad de vida de las personas más necesitadas. De igual manera, las grandes compañías dan su apoyo a las organizaciones no lucrativas y comunidades:
Filantropía en Apple
En 2011, Tom Cook asumió el liderazgo en el gigante tecnológico, donde estableció su programa de donaciones entre los colaboradores. A partir de entonces, la empresa ha otorgado más de 25 millones de dólares. En octubre de 2014, Apple incluyó en el programa a todos los países donde se encuentran ubicadas sus sedes.
Filantropía en Google
Más de 6500 colaboradores de Google han dedicado más de 80000 horas de servicios en organizaciones no lucrativas para distintas causas y la compañía duplicó sus donaciones a más de 9000 fundaciones en todo el mundo.
Filantropía en Microsoft
Desde 1983, la empresa de software Microsoft donó más de 1000 millones de dólares a diferentes causas en las que involucró a todos sus trabajadores en este compromiso.
En el año 2005, Microsoft ejecuta un programa de voluntariado en las organizaciones no lucrativas que reciben más de 25 millones de dólares por hora.
En 2014, Microsoft realizó donaciones tecnológicas a más de 86000 organizaciones no lucrativas en 125 países.
Filantropía en PepsiCo
Su filantropía está orientada a causas relacionadas con la nutrición asequible, el acceso al agua limpia y a la agricultura sustentable. De igual manera, su filantropía también incluye al empoderamiento de la mujer. Sus colaboradores ofrecen su voluntariado por más de 50 horas en una sola organización.
Filantropía en Shell
La petrolera mantiene un compromiso social, pese a sus prácticas de negocio, que la ha llevado a donar casi 25 millones de dólares a la Universidad de Texas situada en Austin.
En 2012 firmó un contrato con UT por 75 millones de dólares, los cuales se destinaron a la investigación y el apoyo a estudiantes universitarios.
Casos Famosos de Filantropías
La decisión de Mark Zuckerberg, presidente y fundador de Facebook, de donar el 99% de sus acciones de la compañía a una organización benéfica, inspira a otros grandes filántropos a reflexionar y realizar esta práctica, a fin de ganar seguidores, entre los que se mencionan a continuación:
Mark Zuckerberg.
Esta gran figura de los negocios ha realizado distintas acciones benéficas desde la creación de la popular red social. Sus compromisos están relacionados con el medio ambiente, los programas educativos en lugares extenuados y ha instado a mejorar las condiciones de sanidad pública estadounidense.
Bill Gates.
El genio creador de Microsoft es uno de los grandes filántropos del mundo actual. Creó la fundación Bill y Melinda Gates, la cual repartió 1500 millones de dólares donaciones en el 2014, por lo que se le considera el mayor donante de los Estados Unidos.
Larry Ellison.
El Presidente de Oracle donó el 95% de su fortuna, la cual ascendía a 50.000 millones de dólares.
Alfred Nobel.
Fue un ingeniero químico que desarrolló tecnologías y sustancias para fines militares. Nobel, antes de su muerte, estaba arrepentido del daño que ocasionarían sus inventos a la humanidad, donó las dos terceras partes de su fortuna a una institución dedicada a premiar a las personas que, por excelencia, realizara aportes en pos del desarrollo humano; lo que da origen a los Premios Nobel en su memoria.
También cabe mencionar a los grandes filántropos como Warren Buffet, el inversor más famoso de todos los tiempos, quien donó el 99% de su participación en Berkshire Hathaway; Michael Bloomberg, defensor del sueño americano, cuya expresión implica no discriminar a una persona por su condición de pobreza ni estigmatizarlo ni perseguir su riqueza; y Amancio Ortega, quien ha financiado activamente la labor de Cáritas, así como la donación de millones de euros en su colaboración con el sistema sanitario público.
Celebridades Filantrópicas
Muchas celebridades, a pesar de verse involucradas en escándalos vergonzosos, tiende a realizar acciones que contribuyen al mejoramiento del entorno social. Los famosos son poseedores de fortunas millonarias, y es por ello que deciden retribuir a la sociedad, mediante la creación de organizaciones filantrópicas con las que pretenden atender severos problemas sociales.
Brad Pitt recauda fondos para víctimas de Katrina.
Tal es el caso del actor Brad Pitt, quien tuvo la iniciativa de crear su Make It Right Foundation, cuyo objetivo es el de recaudar fondos para otorgar viviendas a las víctimas del huracán “Katrina”, evento ocurrido en 2005.
Oprah Winfrey otorga donativos para el desarrollo educativo en África.
La presentadora de TV Oprah Winfrey ha invertido 40 millones de dólares en la creación de su fundación denominada Oprah Winfrey Foundation, dedicada al desarrollo educativo en el que puso en marcha una escuela para niñas poco privilegiadas en Sudáfrica.
La presentadora también fundó una organización denominada Angel Network, la cual está formado por voluntarios que se dedican a combatir la pobreza y el abandono infantil.
Marc Anthony da asistencias a orfanatos.
Marc Anthony, conjuntamente con el empresario Enrique Cárdenas, crearon una fundación no lucrativa denominada Maestro Cares, cuyo objetivo es suministrar alimentos, útiles escolares y clínicas de salud, entre otros beneficios a orfanatos en Puerto Rico, Colombia y República Dominicana.
Eva Longora apoya a las mujeres latinas en Estados Unidos.
Eva Longoria con la Fundación que lleva su nombre, pretende ayudar a mujeres latinas que viven en los Estados Unidos, a fin de coadyuvar que ellas y sus familias mejoren su calidad de vida, mediante la educación y la promoción del emprendimiento.
Shakira y su Fundación Pies Descalzos.
En 1997 Shakira creó su Fundación Pies Descalzos, la cual busca mejorar las condiciones de vida de los niños de su país, impulsando la construcción de espacios dignos para la educación, coadyuvar con programas de nutrición y promover el desarrollo comunitario.
Madonna ayuda a los niños de Malawi.
La Fundación Raising Malawi, creada por Madonna y Michael Berg en 2006, se dedica a ayudar a los niños que han quedado huérfanos a consecuencia de la epidemia de Sida desatada en Malawi, a través de la ejecución de programas médicos y educativos.
Lady Gaga combate el Bullying.
Lady Gaga crea una organización denominada Born This Way, la cual pretende atender los problemas de acoso escolar impulsando a los jóvenes alcanzar su individualidad, así como estimular su desarrollo profesional.
Angelina Jolie preserva el medio ambiente en Camboya.
Angelina Jolie creó su Fundación Maddox, la cual dedica sus esfuerzos en frenar la pobreza extrema y la preservación de los recursos naturales de Camboya.
Miley Cyrus: The Happy Hippie.
The Happy Hippie es la organización creada por Miley Cyrus dedicada a ayudar a niños en situación de vulnerabilidad y adolescentes homosexuales víctimas de la homofobia.
Ellen DeGeneres ofrece ayuda humanitaria.
Ellen’s Organizations, fundada por la carismática presentadora de TV Ellen DeGeneres, ayuda a las distintas organizaciones dedicadas a trabajar en la protección de los perros callejeros, así como ofrecer ayuda humanitaria a víctimas de desastres naturales.
Natalia Vodianova ayuda a niños con discapacidad.
Naked Heart Foundation es la organización creada por la exitosa modelo rusa que se dedica a mitigar el abandono de niños con discapacidad, a causa de problemas económicos, otorgando ayuda de un equipo de especialistas multidisciplinario.
Jennifer López promueve los derechos de niñas y mujeres.
La Fundación Familia López, creada por Jennifer López, dedica sus esfuerzos en atender la salud de madres e hijos en condiciones vulnerables en el Bronx, así como promover la sana alimentación y la actividad física.
Elton John apoya a las víctimas de VIH.
Elton John inauguró, hace más de 25 años, AIDS Foundation con el fin de dar apoyo y tratamiento médico a las víctimas de VIH.