¿Cómo afectará el metaverso a la industria de la moda ? Mark Zuckerberg, de Facebook, y Adam Mosseri, de Instagram, son los creadoresde un metaverso que hoy nos generan muchas preguntas.
La Met Gala 2021 confirmó que todo cuanto salga de la mente de Mark Zuckerberg y Adam Mosseri es de gran interés para industria de la moda.
Antes de verano, Zuckerberg comenzó a hablar del metaverso, mientras que Mosseri anunció la creación de Meta; que desde ahora acoge a todas las redes sociales de la compañía.
‘Skins’ de Louis Vuitton para ‘League of Legends’.
Las firmas de moda se proponen llegar a la Generación Z | ¿Cómo afectará el metaverso a la industria de la moda?
¿Cómo afectará el metaverso a la industria de la moda? Las firmas de moda que llevan la innovación por bandera se proponen llegar a la Generación Z, buscando una oportunidad para ser relevantes no en un nuevo lenguaje, sino en un insólito universo.
En los últimos tiempos muchas firmas de moda se han adentrado en el gaming, sin olvidar el imparable auge de los videojuegos, como por ejemplo: Louis Vuitton con League of legends, Moschino con Los Sims, Valentino y Marc Jacobs con Animal Crossing y Balenciaga con Fortnite.
Por su parte, la moda digital es una realidad, ya sea para vestir a avatares para comprar looks como sucede con Dressx y The Fabricant; o unas zapatillas nuevas como propone la app Wanna Kicks.
Recordemos que en la celebración de su centenario, la casa italiana trasladó la experiencia de Gucci Garden al espacio digital Roblox. Además, creó Gucci Vault, un espacio online de compra multimarca que va “más allá del tiempo y el espacio”.
¿Qué es el metaverso?
El metaverso es un entorno que busca crear un espacio virtual similar a internet donde los usuarios, a través de avatares digitales, podrán interactuar entre sí en tiempo real.
Es decir, ofrece la posibilidad de sentarse en una mesa virtual con otras personas de todo el mundo; siendo una alternativa para interactiar con rostros en dos dimensiones, o para reunirse con la familia que vive lejos.
La moda se fusiona con los videojuegos | ¿Cómo afectará el metaverso a la industria de la moda ?
¿Cómo afectará el metaverso a la industria de la moda? Leslie Holden, cofundadora de The Digital Fashion Group, cree que la interacción entre la moda y los videojuegos abre nuevas posibilidades y una trayectoria profesional para los nuevos diseñadores:
“Solo en el Reino Unido, hay alrededor de 5.000 diseñadores de moda que se gradúan cada año, con pocas posibilidades de que yo Vemos el metaverso como una oportunidad para nuevas oportunidades y nuevas profesiones para los creativos de la moda, necesitamos reducir el desperdicio de talento de la moda y el metaverso puede dar una respuesta a la falta de puestos de trabajo en la industria de la moda tradicional “.
La moda en el metaverso según dice Richard Hobbs,
“Ahora lo que compras en un metaverso no lo puedes usar en otro metaverso. No hay un metaverso. Hay diferentes metaversos que son construidos por diferentes grupos. Algunas son propiedad de empresas, otras son más un esfuerzo comunitario. Pero todos tienen múltiples estándares, tamaños y requisitos que deben cumplirse para poseer y usar algo digitalmente “.
Y es que el concepto de la propiedad de activos digitales brinda oportunidades comerciales para las marcas y diseñadores de moda.
Diseñadores de moda en el metaverso | ¿Cómo afectará el metaverso a la industria de la moda ?
¿Cómo afectará el metaverso a la industria de la moda? Daniella Loftus, de ‘This Outfit Does Not Exist’, una plataforma de moda digital, cree en la importancia del rol que desempeñan los diseñadores en este nuevo universo:
“El diseñador digital puede hacer del mundo digital una experiencia completa”, dijo Loftus.
Loftus define la moda digital a partir de tres manifestaciones: está diseñada con el objetivo de producir prendas físicas; física y digital combinada que se puede usar mediante realidad aumentada o virtual; es completamente digital, que es vendida directamente a un avatar.
En torno a esto, el metaverso puede ser una combinación entre físicos y digitales combinados, o solo digitales.
“Si nos fijamos en la forma en que vemos la moda en el mundo físico, nos permite moldear la percepción de nosotros mismos con las prendas que usamos, pero también colorear la percepción que los demás tienen de nosotros. en el metaverso exactamente lo mismo, incluso se refuerza allí. En el metaverso la apariencia y la vestimenta (o apariencia) no solo influyen en tu propio estado de ánimo y el de las personas que te rodean, te sumergen en ese entorno virtual y determinan incluso las reglas. de interacción entre ellos “, dice Loftus.
Según Sean Chiles, cofundador de The Digital Fashion Group:
“Además de la mentalidad digital, los diseñadores de moda también deben ser capaces de traducir las emociones que surgen al examinar el zeitgeist y trabajar con elementos físicos como telas, aspectos técnicos, etc. Esta es la conexión con lo físico. Combinar la realidad y lo digital es, en mi opinión, la habilidad más importante que necesitan los diseñadores de moda para hacer la transición a una nueva realidad digital del futuro “.
El metaverso en la moda | ¿Cómo afectará el metaverso a la industria de la moda ?
¿Cómo afectará el metaverso a la industria de la moda? De la mano de Demna Gvasalia, Balenciaga ha sido la última firma de lujo en incursionar en el metaverso del mundo gamer, como ya lo habían hecho Nike, Louis Vuitton, Gucci o Prada.
A lo largo de estos últimos dos años, los diseñadores de moda se han dado a la tarea de inventar fórmulas innovadoras para presentar sus colecciones.
El pasado 20 de septiembre, Balenciaga lanzó con Fortnite, pero luego presentó su colección para este otoño/ invierno 2021 a través de un videojuego, Afterworld: The Age of Tomorrow; en colaboración con Dimension Studio. Para ello, utilizó un escenario móvil con 106 cámaras que capturan las imágenes de cincuenta modelos; empleando tecnología de filmación volumétrica para convertirlos en avatares para el videojuego, Substance & Inhalt y Streamline.
La colaboración de Fortnite, de Epic Games, resultó en un concierto virtual de Travis Scott que atrajo 45 millones de visitas simultáneas. En el mundo Balenciaga x Fortnite, los usuarios pueden elegir ropa y accesorios e incluso entrar en una tienda de la firma y marcarse un baile Balenciaga personalizado. Al mismo tiempo, en la Times Square real, las personas pueden llegar a la tienda física de la firma; donde podrán comprarse la colección de productos de la colaboración.
Un nuevo lenguaje creativo
¿Cómo afectará el metaverso a la industria de la moda? Para Balenciaga, su participación en el metaverso le brinda la posibilidad de explorar un nuevo lenguaje creativo, algo que está escrito en el ADN de la casa de lujo.
Y es que la inclusión de la industria en el mundo gamer viene a sumarse a una nueva realidad en la que establece una que aporta beneficios para las marcas de moda; además, el estilo es también un elemento importante para el metaverso.
Pero hay un fenómeno que se da en las redes sociales: TikTok es una tendencia que ha generado más de mil millones de visualizaciones este último año.
Referencias
https://www.vogue.es/moda/articulos/que-es-metaverso-facebook-instagram-moda-franck-pouch
https://nuevoperiodico.com/cual-es-el-papel-del-disenador-de-moda-en-el-metaverso/