Darren McKoy es el nuevo director creativo de la legendaria firma Dr. Martens

Darren McKoy asumió el cargo como el nuevo director creativo de la firma de calzado Dr. Martens, después de trabajar con la marca durante siete años.

Dr. Martens es una marca en constante evolución en una búsqueda incesante de talento y creatividad, pero de cara al futuro mantiene el corazón anclado al pasado; a la herencia de más de medio siglo de una de las más tradicionales. sin embargo, marcas progresistas en la historia reciente.

Darren McKoy llega al timón creativo en un momento crucial, donde 60 años de existencia marcan un punto de inflexión entre lo que es y lo que será; abriendo un mundo de posibilidades y caminos para explorar.

Darren McKoy

Las botas Dr. Martens se introdujeron por primera vez hace 62 años

Las botas Dr. Martens están de moda con la Gen Z en este momento, siendo la nueva tendencia de TikTok, dado que el estilo de calzado se introdujo por primera vez hace 62 años.

A través de generaciones de estrellas de rock como The Clash, The Who y Elton John las han usado en el escenario, por lo que la marca ha logrado mantener un sentido de relevancia y atractivo.

También han aparecido en innumerables películas, ya sea en Liv Tyler en Empire Records o los skinheads en This Is England; permanecieron fijos en las tiendas modernas del centro como Trash and Vaudeville de Nueva York, donde el surtido de Docs era legendario; han sido adoptadas por grupos de contracultura, especialmente dentro de la escena punk; y continúan siendo usadas ​por estrellas del street-style como Kendall Jenner y Bella Hadid. El nuevo director creativo global de la marca, Darren McKoy, afirm que confía en que la locura dure otros 60 años.

Botas Dr. Martens

Darrern McKoy, el nuevo director creativo de Dr. Martens

Darren McKoy asumió su nuevo cargo en marzo, y ha estado con la marca durante siete años. Anteriormente, lideró los equipos de diseño y producto (se formó en Adidas Originals, Asics Tiger Onitsuka y The North Face antes de unirse a Dr. martas).

Es un momento realmente emocionante para estar con la marca a medida que avanzamos hacia una nueva fase”, dice McKoy, “Lo interesante de este papel y de Dr. Martens es que, habiendo tenido seis décadas de relevancia continua, ¿cómo mantenemos eso? Se trata de traer innovación, tomar nuestro rico ADN y reutilizarlo para el consumidor de hoy”.

Imaginar un futuro nuevo y emocionante para una marca tan heredada no está exento de obstáculos, por supuesto. Por un lado, la marca de calzado ha construido un negocio exitoso basado en sus estilos principales, que los clientes querrán que se sigan ofreciendo.

Las botas 1460, por ejemplo, continúan siendo un éxito: se introdujeron por primera vez como botas de trabajo y las usaban carteros y trabajadores de fábricas, pero desde entonces se han convertido en un accesorio duro y punk. McKoy reconoce que será difícil desviarse de estos clásicos.

“El mayor desafío es respetar el patrimonio y la historia, y respetar al consumidor”, dice McKoy. “Tenemos [que hacer] este delicado equilibrio entre cómo enchapamos nuestros íconos para hacerlos relevantes y consistentes, pero también para innovar y hacer avanzar la marca”.

Darren McKoy

Darren McKoy: tradición y futuro de Dr. Martens

Para Darren McKoy, el legado y la historia son de suma importancia, era vital que esta posición fuera ocupada por alguien que fuera consciente de esto y estuviera dispuesto a respetarlo y honrarlo; sin mencionar a alguien que pudiera innovar y adaptar un clásico a los tiempos modernos para seguir siendo relevantes.

Este respeto se demuestra en los procesos y formas de trabajar y crear, pero también en la ética y la moral de la empresa; y en su preocupación por la libertad de expresión y la conexión personal con los clientes.

Darren McKoy ha experimentado todo esto desde ambos lados; del lado del consumidor, cuando empezó a ser un usuario habitual de la marca desde su infancia; y del lado del creador, teniendo la tarea de brindar a las generaciones actuales y futuras un producto con el que se puedan identificar como él lo hizo años atrás.

Darren McKoy

Dr. Martens se mantiene fresco y relevante es a través del arte de las colaboraciones.

Una forma en que Darren McKoy ve que Dr. Martens se mantiene fresco y relevante es a través del arte de las colaboraciones. Después del 60 aniversario de la marca en 2020, por ejemplo, marcas como Raf Simons, Heaven Marc Jacobs y A COLD WALL han sido invitadas a reinventar sus exclusivas botas 1460, algunas agregando alegres flores por todas partes o elegantes remaches plateados en el parte superior McKoy ve que este tipo de asociaciones aumentarán en el futuro.

“Hemos tenido muchas colaboraciones nuevas durante los últimos seis a nueve meses, y tenemos muchas más en los próximos dos años, que ya se han trazado y planificado”, dice McKoy. “[Nuestros colaboradores] nos desafían a pensar en formas en que podemos impulsar las cosas e innovar, como lo hacemos con ellos”.

Botas Dr. Martens

Darren McKoy quiere incorporar nuevas siluetas al surtido actual.

El nuevo director creativo de la marca , Darren McKoy, también quiere incorporar nuevas siluetas al surtido actual. Un nuevo enfoque de la marca para la temporada primavera-verano son sus sandalias, a las que se les ha dado una construcción liviana, suelas de plataforma y terminadas con su característica costura amarilla.

Para Darren McKoy, experimentar con una nueva silueta nunca se trata de «perseguir una tendencia», sino de encontrar nuevas formas de reinventar un estilo característico.

“Se trata de hacer lo que hacemos realmente bien, sumergirnos en los archivos y recuperar cosas como Creepers, que se sienten como historias que podemos contar con autenticidad”, dice.

Dado que las tendencias van y vienen dentro de la industria del calzado más que en cualquier otra industria, él quiere asegurarse de que sus estilos nunca se sientan demasiado como un destello en la sartén.

“No buscamos necesariamente lo que está pasando en el mercado, solo queremos ver lo que nos parece correcto diseñar en ese momento”, dice.

Dicho todo esto, Darren McKoy quiere invertir para atraer más a la próxima generación, muchos de los cuales ya están a bordo, según el ciclo de contenido actual de TikTok. Ponerles zapatos a las estrellas de la Generación Z sin duda será una estrategia para hacerlo.

“Seguiremos conectándonos con comunidades creativas, con artistas o músicos nuevos y prometedores”, dice McKoy. “Desde mi perspectiva, esa es la forma en que te mantienes joven y mantienes la marca fresca. Teniendo esa evolución de la subcultura y la cultura juvenil, continuamente tienes un punto de relevancia”.

Sandalias Dr.Martens

Futuros lanzamientos de Dr. Martens

¿En cuanto a lo que puede esperar a continuación de los futuros lanzamientos de Dr. Martens?

“Este próximo verano, habrá una gran inversión en nuevos materiales y tratamientos, y en cosas como [diseñar] mocasines en nuestra clásica silueta 1461”, dice McKoy.

Principalmente, sin embargo, puede esperar que el espíritu valiente de la marca continúe; todavía no habrá un cambio de imagen dramático de la marca.

“Realmente me apasiona seguir respetando la historia y preparar la marca para los próximos 60 años”, dice. “La esperanza es que sigamos construyendo sobre los grandes cimientos del pasado para inspirar el futuro”.

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