Moda Digital, una alternativa sustentable para proteger el medioambiente

La moda digital se basa en una parte de irrealidad creada con tecnología, donde la ropa será diseñada a través de pixeles.

Debido a la propagación del COVID-19, ésta empezó a configurarse como un nuevo modelo de negocio. La crisis sanitaria se ha intentado paliar con tecnología, pero la unión de ésta con la moda, incluso antes de la pandemia, se debatía sobre la crisis ecológica; sufriendo un gran impulso y escenarios de futuro que parecían de ciencia ficción empezaron a darse a conocer, a través de la moda digital.

Moda Digital

A continuación, veamos varios ejemplos para conocer su dimensión:

Carlings crea la camiseta que se transforma con filtros digitales

La marca Carlings ha creado una tecnología que transforma una camiseta real con filtros digitales, la cual funciona de la siguiente manera: los consumidores acceden a la cuenta de Instagram de Carlings, presionan el ícono del filtro, seleccionan un diseño y apuntan la cámara de su teléfono a un punto de seguimiento incrustado en la imagen de la camiseta real.

Es decir, los consumidores compran una camiseta real que se transforma en múltiples versiones para subirla a las redes.

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Drest: Market Place virtual de Gucci o Prada

El proyecto Drest fue fundado por Lucy Yeomans, antigua directora de Net-a-porter y de la revista del portal “Porter”, está inspirado en el mundo de los videojuegos donde el negocio está en las compras extras. Es decir, los clientes podrán vestir a su avatar con algunos de los diseños “virtuales” de las últimas colecciones de pret-a porter, de Gucc o Prada.

Los consumidores podrán pagar la prenda virtualmente y después las podrán comprar “realmente” a través del Marketplace de lujo Farfetch.

The Diigitals: Los modelos virtuales que aparecerán en las revistas de moda

La robotización y la realidad virtual está intentando incursionar en el mundo de la moda. Por ello, Thediigitals.com, la primera agencia de modelo virtual creada en Londres, Inglaterra, tiene un catálogo de modelos interraciales, a las que les caracteriza un gran realismo, e incluso incluye a una alienígena.

Moda digital, una tendencia para reducir los desechos textiles

En el futuro, la ropa podría no estará hecha de seda, algodón, poliéster o cualquier otro tejido, sino creada de píxeles.

Sin duda, la pandemia está cambiando el comportamiento de los consumidores en un mundo en el que el distanciamiento social es necesario para preservar la salud. Por ello, es indispensable que las marcas y empresas de moda echen un vistazo a las últimas tendencias tecnológicas para poder prever el futuro de la industria.

La moda digital es una tendencia que une las tecnologías inmersivas o Realidad Virtual con el diseño 3D. Y es que también es una alternativa para que la industria y los consumidores puedan reducir los desechos textiles generados por la fabricación y uso de las prendas de vestir convencionales.

El concepto de la ropa virtual, ha existido desde hace varios años en el mundo de los videojuegos como Fortnite y Animal Crossing. Sin embargo, en la industria de la alta costura nació la idea de la ropa que no existe de forma tangible en el mundo real. Esta conceptualización se concibió a partir de que la startup holandesa, The Fabricant, logró vender el primer vestido digital llamado ‘Iridescence’ que costó 9 mil 500 dólares a través de Blockchain.

El vestido creado por The Fabricant funciona como un filtro de Instagram personalizado que solo el propietario puede usar en sus redes sociales. A partir de fotos, estas prendas virtuales son entregadas a los diseñadores de la marca para adaptar el diseño al cuerpo del cliente.

Moda Digital

Reducción de desechos textiles

Uno de los principales beneficios de sostenibilidad que plantea la moda digital es que permite a los consumidores comprar atuendos que les permitan expresar sus identidades en redes sociales; sin tener que desechar en un vertedero.

La alta costura digital le ofrece a los consumidores la posibilidad de comprar moda virtual que se adapte a su personalidad, sin la necesidad de dirigirse a una tienda y probarse la ropa. 

Para las marcas y diseñadores, la moda digital podría utilizarse para agilizar el proceso de diseño y muestreo que requiere de una gran inversión de tiempo y capital; y que además, genera un gran cumulo de desperdicio materiales.

Por lo tanto, la moda digital ayudaría a reducir la explotación de recursos naturales que la industria de la moda necesita para la creación de nuevas prendas.

Moda digital en nuestra “realidad virtual social”

La realidad virtual social es una tendencia que no solo se trata de redes sociales, sino que consiste en la interacción de los consumidores en un entorno virtual, donde pueden personalizar su avatar.

Por ejemplo, Fortnite ha vendido en el mercado aspectos y accesorios para los avatar de los jugadores. Mientras que Animal Crossing realizó su primer desfile de moda virtual en el que los avatares estaban vestidos con looks de temporada inspirados en Loewe, Prada y GmbH.

La industria está dando vuelcos acelerados a conceptos y aplicaciones nunca antes vistas, donde las marcas requieren estar actualizadas en las tecnologías emergentes. Si éstas quieren mantenerse al tanto en el ámbito de sostenibilidad técnica y tecnológica, así como de comunicación, podrán crear nuevas experiencias para los consumidores.

La alta costura digital podría hacer que las personas reduzcan sus visitas a tiendas y la compra de ropa física.

En la actualidad el contenido digital es casi tan valioso como el físico, al punto de que la tecnología y la moda están íntimamente ligadas para poder construir una industria más inteligente y sostenible.

Moda Digital

Moda digital, una alternativa para hacer compras sustentables

La existencia de la ropa digital ya es un hecho, toda vez que ahora es posible conseguir prendas hechas digitalmente y a medida para usar en espacios virtuales, como las redes sociales.

La unión entre tecnología y moda hacia una industria sustentable está expandiendo las fronteras en busca de alternativas innovadoras para reducir y contrarrestar el impacto que tiene sobre el medioambiente.

Por ello, las grandes casas de lujo han comenzado a explorar el terreno de la moda digital, a través de colaboraciones en plataformas de gaming y esports, pero con fines comerciales.

Sumándose a esta tendencia, la aparición de las plataformas de e-commerce de ropa digital, como Dress-X o The Fabricant. Estas marcas están cobrando protagonismo entre sus consumidores que buscan destacarse con imágenes novedosas, únicas e irrepetibles; y de esta forma ser parte de la moda sostenible.

¿A qué llamamos ropa digital?

La ropa digital son diseñadas en 3D a medida que se ajustan sobre tu cuerpo, a partir de una fotografía de una prenda real. De esta manera, los consumidores podrán lucir tus prendas digitales en las redes sociales cuantas veces quieras, de la misma manera que lo hacen con las prendas que compran en las tiendas físicas.

¿Cuál es el objetivo de la ropa digital?

La idea de la ropa digital es proponer prendas de texturas y volumen que estén fuera de la realidad, pero que a su vez, se ajusten a las terminaciones y estructura que acompañe al cuerpo del consumidor. Gala Marija Vrbanic, fundadora de la marca de ropa digital Tribute junto a Filip Vajda, explican lo siguiente:

La ropa digital nos permite añadir nuevos elementos que son imposibles de usar en el mundo real, como materiales que simplemente no podrían funcionar por la ley de gravedad.”

El límite entre realidad y virtualidad se difumina en imágenes que pueden ser difundidas en las redes sociales. Una de las ventajas de la ropa digital es que no es material ni se produce físicamente, solo tiene su función en la imagen.

¿Qué le hace a la ropa digital sustentable?

Desde el punto de vista de la sustentabilidad, la ropa digital, es que no genera ningún residuo físico. Esto hace que no haya procesos que contaminen el agua o la tierra, sin generar residuos textiles que dañen el medioambiente. Sólo se trata de una agrupación de pixeles y datos. 

Desde las plataformas Dress-X y The Fabricant, los mayores referentes de la moda digital, existe la creencia de que la ropa digital pueda reducir el impacto medioambiental a través de prendas virtuales; así como, dar rienda suelta a la imaginación y a la creación.

Económica y sostenible

La idead de la moda digital es que de cada diez prendas en el mundo se compra para generar contenido en las redes sociales. Por ello, plataforma Replicant apuesta por la ropa virtual a medida, económica y ecológica.

La Moda digital y el futuro del consumo en un mundo virtual

Hoy en día, iniciativas como la casa holandesa de moda digital, The Fabricant, prometen “no desperdiciar más que datos, explotar solo la creatividad”.

A pesar de que el término de moda digital, suena remoto, se ha hecho prominente en el mundo de los videojuegos como Fortnite, que permiten cambiar la apariencia del jugador durante las partidas.

La moda de lujo, por su parte, se ha ido infiltrándose en el mundo del gaming, donde hemos visto a Louis Vuitton colaborar con el famoso juego League of Legends para crear skins; y posteriormente, lanzar una colección cápsula en la vida real.

Por su parte, Gucci debutó una línea sostenible dentro del universo de The Sims y lanzó una serie de artículos en Pokemon Go.Asimismo, Valentino y Marc Jacobs hicieron una selección de sus diseños descargables para el juego Animal Crossing.

Si bien, en los videojuegos cambiar la ropa de nuestro avatar se hace facilmente con solo hacer un clic, hacerlo sobre nosotros aún es un trabajo en proceso. A falta de tecnología que haga el automático el proceso de reconocimiento del cuerpo, las firmas de moda digital como DressX, actualmente, se han tomado la tarea de modelar manualmente los atuendos sobre fotografías de los compradores. Esto lo hace a través de un laborioso proceso en el que los diseñadores cuidan los detalles como las sombras, caídas y peso de las telas que intenta emular.

Sin embargo, la marca noruega Carlings ha estado haciendo esfuerzos por incorporar la moda digital en su modelo de negocio, lanzando una colección digital con piezas de los 10 a 30 euros.

https://youtu.be/P0xr2zRpBZU

La Moda digital surge en medio de la crisis por el Covid-19

La industria de la moda pretende experimentar con tecnologías inmersivas y soluciones digitales para sus consumidores, con el objetivo de seguir activa durante la cuarentena masiva.

Según Forbes, la demanda de soluciones digitales, como ropa y showrooms o pasarelas virtuales, ha aumentado durante la pandemia. Esto demuestra que las medidas de prevención sanitaria y de distanciamiento físico ha provocado que diseñadores y fabricantes recurran a la moda digital.

The Fabricant, una casa de moda totalmente digital, crea muestras de ropa virtuales para evitar el desperdicio textil.

En el Reino Unido, la cadena Selfridges lanzó una campaña que transformó su colección de la temporada en renders digitales; y contó con colaboración con el diseñador de moda digital en 3D, Cat Taylor.

¿La moda digital puede ser lenta?

La definición de moda digital resulta complicada porque se trata de un concepto que está moldeándose aquí y ahora; debido a la digitalización e hiperconectividad que ha transformado sociedad, cultura y economía de manera inevitable y profunda.

Slow fashion es una tendencia generalizada en la industria de la moda que habla de una desaceleración de producción; lo que invita a redefinir los procesos que se creían inamovibles.

Frente a la idea de fabricación en cadena con tiradas que se cuentan por cientos de miles, y que llegan a tiendas y hogares del primer mundo en cuestión de horas; otra reivindica el hecho a mano, el número reducido de referencias para proteger la unicidad y unos tiempos más pausados.

Se trata de una vuelta, en cierto modo, al trabajo de taller al que muchos diseñadores y distintas marcas se han acogido.

Tal es el caso del diseñador, Moisés Nieto, que ofrece piezas made to order con tejidos ya existentes, o Pol Studio, firma especializada en camisas que quiso acogerse a la personalización y la demanda. Incluso la firma digital laagam ha cambiado su modelo de negocio al on demand, solo produciendo lo que venden previamente.

Referencias

https://www.esdesignbarcelona.com/int/expertos-diseno/que-es-la-moda-digital-dara-respuesta-despues-del-covid-19

https://ethicalfashionspace.com/f/moda-digitalla-tendencia-que-puede-reducir-los-desechos-textiles

https://www.vogue.mx/sustentabilidad/articulo/moda-digital-la-alternativa-para-hacer-tus-compras-sustentables

https://badhombremagazine.com/moda-digital-y-el-futuro-del-consumo-un-mundo-donde-nuestro-closet-esta-hecho-de-pixeles/

https://digitalpolicylaw.com/moda-digital-surge-con-fuerza-en-medio-de-la-crisis-por-el-covid-19/

https://www.vogue.es/moda/articulos/tendencias-moda-digital-ecommerce-conscientes-compras

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