La historia de Air Jordan, las zapatillas de Nike que dieron sentido al concepto de colaboración.
Con Michael Jordan, las zapatillas Air Jordan se han convertido en la iconografía de un icono, diseñadas para encarnar la personalidad del campeón de baloncesto que, en 37 años, ha hecho la historia de Nike y del vestuario.
Las Air Jordan escribieron la historia de Nike | La historia de Air Jordan, las zapatillas de Nike
Las zapatillas diseñadas para Michael Jordan, la eterna leyenda del baloncesto, escribieron la historia de Nike. Estas dieron origen al concepto de expresar y realzar la personalidad de un atleta a través de un producto.
Además, han batido el parqué de la contaminación entre deporte y moda y, construyendo una imagen que es imaginaria.
Michael Jordan es sinónimo de Air Jordan en una ecuación que ha trazado los límites del sentido de pertenencia, porque comprar un par significaba poseer una parte de ese talento que lo hizo grande. Con el proyecto que debería haberse llamado Air Jordan Revolution, nutrieron la cultura de las zapatillas y el sueño americano (el campeón también las lució en su último partido -ganado- con los Bulls el 14 de junio de 1998).
De la suela transparente inspirada en Regreso al Futuro Parte Dos al diseño automovilístico de los Ferrari, de la puntera limpia del clásico calzado italiano a la reinterpretación de las botas de superhéroe en Batman Returns, del comercial con Bugs Bunny para Space Jam a las colaboraciones con Levi’s, Off Sea White, Comme de Garçons, Travis Scott o Dior, las Air Jordan han seguido explorando el terreno fértil más allá de sus fronteras.
Un contrato de tres cláusulas | La historia de Air Jordan, las zapatillas de Nike
Michael Jordan, en los años ochenta, soñaba con una sociedad con Adidas. Fue su madre, la Sra. Deloris, quien lo convenció de asistir a la cita con Nike. La oferta era demasiado alta para ser rechazada: 250.000 dólares por la «pequeña» marca que entonces era el gran nombre de la ropa deportiva tal y como la conocemos hoy, era una inversión nada habitual.
En el contrato habían tres cláusulas: Michael debería haber ganado el premio al Novato del Año, debería haber sido All-Star o tener al menos 20 puntos por partido, y el calzado, en tres años, debería haber rozado los 4 millones de dólares.
Sin embargo, la estrella del baloncesto logró 28,2 puntos por partido, convocatoria para el All-Star Game y ventas de 70 millones solo en los dos primeros meses.
Los «prohibidos»
Al principio de su carrera calzaba Air Ships, hasta que en 1984 Nike creó una versión Player Exclusive con los colores de los Chicago Bulls: los famosos Bred. En este calzado aparecía, por primera vez, la palabra Air Jordan.
Al no respetar las normas de la NBA en cuanto a uniformes y equipamiento deportivo, fueron prohibidos. Cada entrada al campo con esas zapatillas le costaba al atleta una multa de 5.000 dólares. Pero, para asegurarse de que las seguía usando, fue el gigante de Beaverton quien se encargó de ello. Fueron apodados «prohibidos» y tras una nota de la NBA, Nike lanzó una campaña sobre las reglas de la liga. La firma de prendas deportivas lanzó una serie de comerciales que censuraban las ahora icónicas zapatillas rojas y negras.
Desde 1985 con las Air Jordan 1 y un precio de lanzamiento de 65 dólares, han llegado a 2022, 35 ediciones después, como reinas de la reventa a cifras desorbitadas (también han alcanzado un valor de 16.000 mil dólares).
El icónico Jumpman
El icónico Jumpman ha guiado una evolución estética, funcional y tecnológica. Y tras la afirmación de Nike, en 1991, llevó a Jordan a convertirse en una especie de marca satélite con una identidad independiente y definida.
La innovación es el corazón palpitante de un trabajo que ha sacado las zapatillas de las taquillas de los jugadores de baloncesto. Pero también las ha convertido en un deseo inagotable de streetwear y cool que, de Billie Eilish a Virgil Abloh, se ha convertido en un fenómeno del vestuario.
