Tras 180 años de historia, Santa Eulalia es uno de sus principales referentes de la moda en España que se ha reinventado comercialmente al pasar de los tiempos: de los tejidos a la ropa a medida, la alta costura y el prêt à porter de sello propio, hasta convertirse en la tienda multimarca de lujo que hoy conocemos.
Santa Eulalia celebra su 180 aniversario con una exposición que resalta su rol clave en los años dorados de la alta costura española; siendo uno de sus principales referentes de la moda en el país ibérico.
Santa Eulalia celebra su 180 aniversario con una exposición de Alta Costura
La tienda multimarca está presente en la historia de Barcelona como en las costuras de la propia moda nacional. Fundada en 1843, Santa Eulalia celebra su 180 aniversario, el pasado 15 de noviembre, con una exposición que acoge el Palau Robert de la ciudad Condal, exhibiendo unos 40 vestidos de Alta Costura, que van desde los años 20 a la década de los 90. El comisario de la muestra, Josep Casamartina, subraya el carácter poliédrico de la firma que podían tener talleres de costura y también dirigían otros de camisería y sastrería.
Santa Eulalia comenzó como una tienda de tejidos a mediados de s. XIX que derivó en un proyecto más complejo que confeccionaba vestidos y trajes para hombre y mujer a comienzos de s. XX. La tienda sobrevivió tanto a la Guerra Civil como a la Segunda Guerra Mundial, lo que resultaba mucho más difícil vender la Alta Costura que iniciaron en la década de 1920.
“Había problemas mucho mayores que comprar un vestido, así que comenzaron a confeccionar uniformes militares para los oficiales del ejército”, apunta Luis Sans, miembro de la cuarta generación familiar al frente del establecimiento.
Al finalizar la Guerra Civil, el ambiente estaba volviendo a la calma, aún sin olvidar tanto la posguerra como el periodo de autarquía y aislamiento que vendría después.
“Cuando se inauguró la tienda en 1941 en el Paseo de Gracia [la segunda más antigua de esta calle] la gente decía que era el primer evento bonito que había habido en Barcelona desde que había acabado la guerra”, sostiene Sans.
“Barcelona era un foco de moda para toda España”
Es imposible separar Santa Eulalia de la edad dorada de la alta costura española entre los años 40 y los 60; siendo una parte esencial de la Cooperativa de Alta Costuraliderada por los “cinco grandes”: Pertegaz, Pedro Rodríguez, Asunción Bastida y el Dique Flotante.
“Barcelona era un foco de moda para toda España”, comenta Sans. “Competir con París era imposible, pero había otras ciudades en las que se hacía una moda con mucha creatividad, muy buen coser, y a un precio mucho más razonable del que había en París”.
Un equipo creativo
Santa Eulalia contaba con unos 750 empleados en sus talleres Fueron de los pioneros al presentar en 1926 un desfile en Barcelona:
“A diferencia de Pertegaz o Balenciaga en los que sí que contaba mucho el nombre del creador, en el caso de Santa Eulalia, como en El Dique Flotante, era muy importante la idea de equipo creativo”, expone Josep Casamartina.
La tienda contaba con ayudantes que acabaron al frente del diseño, como Pere Formosa, iniciador de la Alta Costura, quien creaba colecciones junto a Joan Serra. Después vendría Jordi Olesti quien combinó la alta costura con una línea de prêt-à-porter, en los años 60, adaptándose a la necesidad de los nuevos tiempos.
Santa Eulalia tuvo presencia internacional
Durante el gobierno de Franco, Santa Eulalia tuvo presencia internacional que pronto benefició a la alta costura española. Mientras impuesto sobre el lujo asfixiaba a las casas de moda, que se vieron obligadas a cerrar, Santa Eulalia consiguió sobrevivir, hasta los años 90:
“Hemos de pensar que es todo un edificio que tiene una parte de sastrería que aún ahora funciona, la venta de tejidos… Aunque mermase la parte de Alta Costura, esto le permitió tener todo un soporte de negocio muy grande. No dependía de la Alta Costura, como otros”, explica Casamartina.
Aunque ese impuesto sobre el lujo hizo mucho daño a la industria de la moda, para Luis Sans fue una oportunidad que se sumó a un proceso de cambio con la irrupción del prêt-à-porter.
“Por la globalización, las marcas internacionales empezaron a ser hegemónicas. Entonces se perdió el interés por el prêt-à-porter producido localmente, y pasa a tener importancia el de las grandes firmas a nivel internacional”; señala.
Cuando Sanz tomó las riendas de Santa Eulalia, en 1988, el panorama social de la moda estaba cambiando. Su último desfile de alta costura fue en 1995, manteniendo el prêt-à-porter.
Un archivo documental de lujo
Hoy en día, Santa Eulalia posee un archivo documental de lujo, que también es digitalizado y puede consultarse a través de su página web. En un vídeo de la exposición, se le suma un archivo de prendas recopiladas en los últimos años. “
A este vasto corpus histórico se le sumaron, los fondos de la colección textil Antoni de Montpalau, dirigida por Josep Casamartina, entre otras donaciones. A través de distintas categorías como sombreros o vestidos la muestra hace un repaso cronológico a la trayectoria de Santa Eulalia, 180 años después.
De los Taberner a los Sans: siete generaciones de hilo y escaparates
Santa Eulalia, la selecta tienda de moda, mantiene su capacidad competitiva frente a los grandes casas de moda en España.
La selecta tienda de moda situada en el número 93, entre el Pasaje de la Concepción y el Paseo de Gracia, fue fundada en 1843 por Josep Taberner y de su hijo Salvador Taberner, en el Pla de la Boquería, a escasos metros del Gran Teatro del Liceo. En 1908, Domingo Taberner, nieto del destacado empresario, se asoció a Lorenzo Sans Vidal.
Lorenzo Sans Vidal es el bisabuelo del dueño y actual director, Luis Sans Mercé, que conduce la empresa conjuntamente con su esposa, Sandra Domínguez.
El tronco Taberner es el de los Valls-Taberner, que unificaron sus apellidos durante la generación de Fernando Valls-Taberner, jurista, político de la Lliga Regionalista y padre de Lluís Valls-Taberner, ex presidente del Banco Popular.
Tres generaciones Taberner y cuatro Sans que suman siete en total, enmarcan la continuidad de unos escaparates que matizan el perfil de la ciudad.
Actualmente, Santa Eulalia compite con las multinacionales instaladas, que no tienen tradición en el comercio histórico en Barcelona, que en su interior, ofrece artículos de las mejores marcas que incluye una sastrería y camisería a medida, dirigida por Ángel Córcoles.
Santa Eulalia rescata la edad de oro de la alta costura
En el marco de su 180 aniversario, la casa de modas Santa Esulalia, se quiere acercar de nuevo a los barceloneses con una exposición que refleja todo el glamur de casi un siglo de moda.
Hasta el 23 de enero, Santa Eulalia abre su propio armario, así como los donados por la Fundació Antoni de Montpalau, el Museu del Disseny de Barcelona, el Centre de Documentació i Museu Tèxtil de Terrassa y el Museo del Traje del Madrid.
La muestra hace un recorrido por el diseño de moda desde 1935 que proyecta la historia y evolución del comercio histórico de Barcelona, desde su fundación en 1843 en la calle de la Boqueria, junto a la Rambla.
Piezas que vuelven a su almacén
En su almacén, Santa Eulalia alberga unas 200 piezas que se han ido recuperando durante muchos años. En esta ocasión la exhibición apuesta por la moda y la historia, en un formato abierto al público y gratuito.
Referencias
https://www.vogue.es/moda/articulos/santa-eulalia-barcelona-historia-tienda