¿Cómo se ve la semana de la moda en el metaverso? Justo después del mes de la moda en el mundo físico, Decentraland organizará una semana de la moda digital de cuatro días repleta de desfiles, tiendas y eventos virtuales.
Y es que tu atuendo digital importa, pero las estaciones no son relevantes. Bienvenidos a la semana de la moda en el metaverso.
Metaverse Decentraland organiza su primera Metaverse Fashion Week (MVFW) | ¿Cómo se ve la semana de la moda en el metaverso?
¿Cómo se ve la semana de la moda en el metaverso? La plataforma Metaverse Decentraland está organizando su primera Metaverse Fashion Week, que se realizará a partir del 24 de marzo. Docenas de marcas globales y miles de visitantes podrán experimentar virtualmente desfiles de moda, asistir a sesiones de música en vivo en fiestas posteriores a la marca y comprar y usar ropa digital directamente desde los avatares de la pasarela. Habrá salas de exhibición, tiendas, charlas y eventos durante el evento virtual de cuatro días.
La firma Hugo Boss, firmó recientemente con Boson Protocol, socio de MVFW, para permitir que las personas compren productos físicos de Hugo dentro del metaverso, incluida Metaverse Fashion Week; lo que la convierte en una de las primeras marcas en anunciar su participación.
El MVFW de Decentraland ofrece algunas ideas clave sobre cómo se está desarrollando el metaverso de la moda. Establecido para ser el hogar virtual de las semanas mundiales de la moda, este evento inaugural ofrece a las marcas un entorno para probar la tecnología de una plataforma de mundo virtual 3D con un riesgo relativamente bajo.
Decentraland se destaca como una de las pocas plataformas abiertas de metaverso destacadas, además de Sandbox; y varios inversores ya han comprado terrenos en previsión de la construcción de áreas centradas en las compras.
Los avatares virtuales caminarán por las pasarelas | ¿Cómo se ve la semana de la moda en el metaverso?
¿Cómo se ve la semana de la moda en el metaverso? Los avatares virtuales caminarán por las pasarelas, algunos de los cuales se podrán comprar y usar, lo que significa que las personas pueden usar los artículos digitales en Decentraland; y algunas colecciones tendrán un gemelo físico. Por ejemplo, una persona que visite MVFW podría comprar un artículo digital a través de un NFT y usarlo instantáneamente en su avatar; pueden optar por vender ese artículo o conservarlo y canjear el NFT para recibir también el complemento físico de la marca.
Mientras visitan una tienda virtual, pueden escanear un código QR para ver una representación 3D de aspecto realista del artículo en su espacio físico en casa; a través de la cámara de un teléfono inteligente.
Cualquiera puede asistir a MVFW
Cualquiera puede asistir a MVFW, pero para comprar un dispositivo portátil, necesitará una billetera Ethereum. La mayoría de los eventos serán de acceso abierto, pero algunas marcas han preguntado sobre el acceso VIP o la primera fila, qué asientos podrían usarse para recompensar a los propietarios actuales de NFT con acceso especial o artículos gratuitos. Más allá de las capacidades de compra, la apariencia importa: lo que hace que los desfiles de moda sean especiales en persona es el diseño del escenario, la banda sonora y la atmósfera general. UNXD, un mercado de NFT de lujo que trabajó con Dolce & Gabbana en sus NFT, está ayudando a curar la programación.
“Queremos ayudar en el proceso de incorporación e impulsar la creatividad y mostrar a todos lo que es posible”, dice Sam Hamilton, director creativo de Decentraland Foundation, la organización sin fines de lucro que supervisa la plataforma del mundo virtual en 3D. “Hacemos esto para mostrarle a la comunidad y otras marcas, ‘Oye, Decentraland es un lugar para comprar, todos usan ropa genial y las marcas pueden lanzar en la plataforma’. Es una forma de atraer a más personas a la plataforma y hacerla más atractiva para los usuarios”.
Las personas pueden explorar a través de avatares personalizables y conectar su billetera criptográfica para comprar artículos, incluida ropa digital. Al igual que el competidor The Sandbox, las personas pueden comprar terrenos virtuales donde pueden construir o alquilar espacios que permiten muchas de las mismas funciones que el mundo físico, incluidos conciertos, fiestas y compras, con artículos vendidos como NFT.
«Fabric of Reality» | ¿Cómo se ve la semana de la moda en el metaverso?
¿Cómo se ve la semana de la moda en el metaverso? El evento espera servir como un destino de semana de la moda virtual más oficial en comparación con los tipos de eventos virtuales únicos que han servido como alternativa o complemento a un evento de la vida real durante los últimos dos años.
Los desfiles de moda digitales anteriores incluyen la Semana de la Moda de Helsinki totalmente digital y el evento de moda de realidad virtual «Fabric of Reality». Múltiples marcas han optado por espectáculos y presentaciones solo digitales, incluido «Afterworld» de Balenciaga y la pasarela totalmente digital de Hanifa, todo en 2020.
Las marcas abren ventanas emergentes virtuales en el metaverso
Desde entonces, la moda digital y los espacios virtuales han pasado de ser un nicho a convertirse en la corriente principal, y las marcas se están tomando eventos virtuales como estos, y sus audiencias, más en serio.
Marcas como Gucci y Ralph Lauren han abierto ventanas emergentes virtuales en plataformas de metaverso Roblox y Zepeto; y Nike y Vans, entre otros, han abierto espacios permanentes en Roblox.
“Pasamos de que las marcas dijeran hace ocho meses, ‘¿Qué es?’, a ahora, cuando las marcas deben tenerlo, y se ha convertido en una parte esencial de la estrategia de una marca de lujo”, dice Justin Banon, director ejecutivo y cofundador de Boson Protocol.
Justin Banon es un socio de MVFW, que ofrece tecnología que permite a las marcas vincular artículos físicos con ventas de NFT.
“Las marcas tienen que tener una estrategia de metaverso. Es como si se hubiera activado un interruptor”.
Este no es el primer gran evento de Decentraland. En octubre, un festival de música de cuatro días con actos como Deadmaus y Autograf, entre otros 80 artistas, atrajo a 40.000 personas. Desde entonces, hay hasta 12 eventos Decentraland diarios, con registros de asistencia diarios independientemente de los eventos, dice Hamilton. En diciembre, la plataforma alcanzó los 500.000 usuarios activos mensuales.
¿Qué esperar en la MVFW?
Los organizadores están ayudando a las marcas a crear moda digital que sea apropiada para la apariencia de Decentraland al conectarlos con socios tecnológicos, incluido Boson Protocol (que tiene una tienda virtual en sus propios terrenos); y Threedium, que convierte productos físicos en dispositivos portátiles listos para avatares, prendas 3D y experiencias de realidad aumentada. Los servicios de Threedium van desde $ 2,000 a $ 100,000.
La mayoría de las tiendas vivirán en un «distrito de la moda» permanente que se está construyendo actualmente dentro de Decentraland. Por ello, la marca de moda digital Republique se asoció con el minorista francés de accesorios Monnier Frères, donde ya vende ropa digital, en una tienda que incluirá artículos digitales de unas 15 marcas más.
El equipo de diseñadores digitales de Republique está ayudando a una variedad de marcas a digitalizar sus artículos, dice el fundador de Republique, James Gaubert. El interés entrante en esta capacidad ha sido tan grande, dice, que la marca ha tenido que rechazar activamente a algunos clientes potenciales. Si bien las máscaras de Republique se vendieron originalmente por $ 10 a $ 15 (no como NFT), la marca venderá NFT en MVFW y, debido a las capacidades únicas, los precios aumentarán a alrededor de $ 1,500.
Los riesgos y desafíos
Debido a que esta es una plataforma relativamente nueva, y navegar por el espacio será un comportamiento nuevo para muchos visitantes y marcas, algunos se están preparando para algún contratiempo ocasional. Por ejemplo, en algunas computadoras, la experiencia de Decentraland podría no funcionar sin problemas.
“Me temo que las personas usarán su computadora portátil de trabajo y no tendrán una gran experiencia, y luego quizás se desanimen”, dice Gaubert de Rebublique. “La gente necesita perseverar. Con suerte, este será el primero de muchos de estos”.
Gaubert también advierte a las marcas que no se apresuren a participar en experiencias de metaverso.
“El hecho de que Hugo Boss, Balenciaga y Burberry se sumen es fantástico para crear conciencia, pero todavía hay una pequeña brecha en torno a la educación y la adopción”.
Incluso los socios tecnológicos del evento advierten a las marcas que no solo «cierren los ojos y salten», como dice el director ejecutivo de Threedium, Mike Charalambous.
“Las marcas necesitan una estrategia a largo plazo, incluso si lo hacen con un objetivo a corto plazo. Por lo general, para las marcas que no tienen experiencias de metaverso o ADN de metaverso, sugerimos que comiencen poco a poco y hagan un par de dispositivos portátiles en Decentraland para ver el proceso y cómo se ven, porque no es exactamente un diseño súper hiperfotorrealista. No queremos que creen nada que pueda deteriorar el valor de la marca, y hay muchas cosas delicadas de las que preocuparse”.
También existe la preocupación de que las marcas más pequeñas, con bajos presupuestos, no tengan los recursos o incentivos para participar.
Si bien algunos socios tecnológicos compartieron algunos nombres de marcas extraoficialmente, hasta ahora, las marcas dudan en anunciar formalmente su participación.