Ralph Lauren y Snapchat se han unido para crear una colección de ropa digital para los avatares disponibles para Bitmoji, un avatar digital personalizado disponible dentro de la aplicación Snapchat.
En una asociación única en su tipo, Ralph Lauren y Snap han creado 12 piezas digitales diseñadas para usarse en Bitmoji y comprarse en la vida real.
Una asociación a largo plazo a la par con el mercado digital
Ralph Lauren ha comenzado una «asociación a largo plazo» con Snap, comenzando con el primer guardarropa de marca de mezcla y combinación diseñado para Bitmoji. Los avatares digitales personalizados de dibujos animados, en un intento por atraer a un cliente más joven.
Los usuarios de Snapchat podrán comprar su Bitmoji en una tienda de la marca Ralph Lauren dentro de la aplicación Bitmoji y Snapchat. Luego, podrán vestir a su personaje con el atuendo de Ralph Lauren y mezclarlo con otras prendas sin marca, que se pueden comprar como versiones físicas en tiendas y en línea.
La directora de digitalización de la firma, Alice Dlahunt, haciendo referencia a esta nueva alianza, comentó: “Ralp Lauren está entusiasmado por embarcarse en esta innovadora colaboración con Snap. Con la respetada reputación de la maison como líder global dentro del espacio de la moda de lujo y la innegable destreza creativa de Snap con su amplio alcance a un consumidor más joven”.
Ralph Lauren y Snapchat proponen una colección que va de lo virtual a la realidad
El guardarropa personalizable y de marca de Ralph Lauren para Bitmoji es el primero de su tipo en vivir dentro de Snapchat y la aplicación Bitmoji.
En la colección, tanto física como virtual, hay disponibles un total de 12 looks diseñados para 6 para hombres y 6 para mujeres, donde los usuarios de Snapchat puedan vestir con estilo a sus avatares; expresando su estilo personal.
La colección se diseñará sobre un fondo virtual que refleja la herencia clásica estadounidense de la marca. «Esta asociación es una empresa expansiva y holística para llevar la marca Ralph Lauren al mundo digital», dice Selby Drummond, director de moda y belleza de Snap».
“Bitmoji es el avatar más personal del mundo y, con una nueva experiencia de guardarropa virtual, es posible sentirse aún más cercana y auténticamente conectado con su avatar cuando use las etiquetas que ama. Estamos encantados de ver a Ralph Lauren liderando el camino a medida que las marcas adoptan el mundo de la moda digital «, agregó Drummond.
Otras empresas digitales recientes entre Snapchat y RL incluyen una iniciativa de mural regional de realidad aumentada (AR). Los murales, conocidos como el proyecto Polo Public Art, son una serie de obras de arte callejeras interactivas presentadas en Nueva York, Chicago y Dallas por artistas de graffiti callejeros locales encargados por Ralph Lauren.
El grafiti está destinado a reflejar el espíritu de las distintas ciudades en sus diseños, al tiempo que celebra el clásico polo Ralph Lauren. Luego, el arte de la pared se habilita con animación AR a través de códigos Snap, para dar vida a cada mural y atraer aún más a los fanáticos.
Bitmoji refleja tu esencia en el mundo digital
El CEO de Bitmoji, Ba Blackstock, dice que una gran tendencia entre los usuarios ha sido el «hermanamiento» con Bitmoji, incluida la publicación de fotos una al lado de la otra. También dice que los usuarios a veces visten a sus avatares con aspiraciones y experimentan con nuevos looks a través de su Bitmoji, para que éstos puedan reflejar su esencia.
La demografía de los usuarios de Bitmoji es «increíblemente amplia», con personas de todas las edades, aunque reconoce que una gran parte de eso es «la generación Snapchat».
En 2015, Bitmoji ofreció artículos inspirados en diseños de marcas, incluidas Calvin Klein y Rodarte a través de asociaciones con W Magazine y Bergdorf Goodman. Snapchat lo compró por más de $ 100 millones un año después.
Desde entonces, la empresa ha reconstruido sus avatares. Anteriormente, las versiones físicas de la ropa no estaban disponibles para la compra, no fueron creadas por la marca específicamente para Bitmoji y no se podían mezclar ni combinar.
Los usuarios solo podían vestir a los avatares con looks completos. Además, las versiones de cuerpo completo de Bitmoji, en lugar de solo la vista de la cara, se utilizan cada vez más a través de la aplicación, agrega Drummond, lo que ofrece más oportunidades para que la ropa sea visible.
Ralph Lauren cree que la gente quiere comprar su Bitmoji
En una asociación única en su tipo, Ralph Lauren y Snap han creado 12 piezas digitales diseñadas para usarse en Bitmoji y comprarse en la vida real.
Los usuarios de Snapchat podrán comprar su Bitmoji en una tienda de la marca Ralph Lauren dentro de la aplicación Bitmoji y Snapchat. Luego, podrán vestir a su personaje con el atuendo de Ralph Lauren y mezclarlo con otras prendas sin marca, que se pueden comprar como versiones físicas en tiendas y en línea.
La asociación también incluirá lentes 3D Bitmoji que muestran el Bitmoji de los usuarios con un atuendo de Ralph Lauren. La lente incluye una función de «probar ahora» que navega hasta el armario para ver la colección completa.
Las aplicaciones y plataformas que permiten a las personas interactuar con la moda han informado de un uso creciente en 2020, en gran parte debido a que las personas pasan más tiempo en dispositivos móviles en medio de la pandemia, particularmente Gen Z.
La plataforma de juegos Roblox, por ejemplo, que permite a los usuarios crear, comprar y usar prendas, que habían crecido de 115 millones de usuarios activos mensuales en febrero a 150 millones.
En abril, el juego de moda Drest informó de un aumento del 50% mes a mes en las instalaciones, mientras que Italia experimentó un aumento del 400% en una semana.
Esto ha permitido a las personas probarse maquillaje, accesorios y zapatos.
Recientemente, la marca promovió polos usando murales en ciudades estadounidenses que la función de realidad aumentada de Snapchat podría mejorar.
Ralph Lauren y Snapchat permiten a los usuarios vestir con estilo a sus avatares personales
Ralph Lauren y Snap Inc han unido fuerzas en una asociación global a largo plazo.
La colaboración entre Ralph Lauren y Snap Inc permitirá a los usuarios de Snapchat acceder a ropa de marca virtual inspirada en looks reales de Ralph Lauren, para vestir su Bitmoji personal.
El guardarropa personalizable y de marca de Ralph Lauren para Bitmoji es el primero de su tipo en vivir dentro de Snapchat y la aplicación Bitmoji.
¿Entonces, cómo funciona? La función «Mix and Match» recién lanzada de Bitmoji destacará 12 looks de la colección Ralph Lauren especialmente diseñada, 6 para hombres y 6 para mujeres, para que los usuarios de Snapchat puedan vestir con estilo a sus avatares; expresando su estilo personal.
La colección se diseñará sobre un fondo virtual que refleja la herencia clásica estadounidense de la marca.
La colección virtual fue creada por el equipo de diseño de Ralph Lauren y tratada como una extensión de la colección física, que incluye americanas clásicas cruzadas, una chaqueta de carreras de la marca, una camiseta de rugby a rayas y una chaqueta deportiva vibrante.
Además, cada polo dentro del armario de Bitmoji se marcará con el logo del jugador de polo Ralph Lauren.
Los usuarios de Bitmoji que lleven la apariencia de Ralph Lauren podrán ver los diseños en su avatar en una variedad de experiencias digitales dentro y fuera de Snapchat, incluyendo Chat, juegos, en el Mapa Snap y en contenido personalizado como Bitmoji Stories.
Referencias
https://www.voguebusiness.com/technology/ralph-lauren-thinks-people-want-to-shop-their-bitmoji
https://sourcingjournal.com/denim/denim-brands/ralph-lauren-snapchat-bitmoji-digital-fashion-225322/
https://los40.com/los40/2020/08/07/moda/1596791135_558282.html
https://www.esquire.com/es/moda-hombre/a33541383/snapchat-ropa-hombre-bitmoji-ralph-lauren/